{"id":6234,"date":"2023-01-31T12:49:54","date_gmt":"2023-01-31T20:19:54","guid":{"rendered":"https:\/\/web.laotrafm.com\/?p=6234"},"modified":"2023-01-31T12:49:55","modified_gmt":"2023-01-31T20:19:55","slug":"espectadores-de-tv-y-video-directo-de-internet-crecera-20-entre-2020-y-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/web.laotrafm.com\/index.php\/2023\/01\/31\/espectadores-de-tv-y-video-directo-de-internet-crecera-20-entre-2020-y-2026\/","title":{"rendered":"Espectadores de TV y v\u00eddeo directo de internet crecer\u00e1 20% entre 2020 y 2026"},"content":{"rendered":"\n<p>De acuerdo con datos de eMarketer, en M\u00e9xico se prev\u00e9 una expectativa de <strong>crecimiento del 20% en espectadores de servicio de transmisi\u00f3n libre<\/strong> (OTT) entre 2020 y 2026. Mientras la publicidad diferenciada para televisiones conectadas (CTV), fue preferida por un 25% frente a un 15% de la televisi\u00f3n tradicional.<\/p>\n\n\n\n<script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-4430952989861109\"\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script>\n<!-- LA OTRA 2022 NOTICIAS -->\n<ins class=\"adsbygoogle\"\n     style=\"display:block\"\n     data-ad-client=\"ca-pub-4430952989861109\"\n     data-ad-slot=\"5118845561\"\n     data-ad-format=\"auto\"\n     data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins>\n<script>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script>\n\n\n\n\n<p>Una TV conectada (CTV) es un dispositivo conectado a un televisor para permitir visualizar la <strong>transmisi\u00f3n de contenido de video<\/strong>. Por otra parte, la transmisi\u00f3n libre (OTT) es la <strong>entrega de contenido de TV\/video directamente desde Internet<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Debido a estos cambios, seg\u00fan eMarketer, las empresas se han abierto a posicionarse en el top of mind del usuario a trav\u00e9s las plataformas de transmisi\u00f3n de contenidos en video. Mientras tanto, la creciente <strong>diversificaci\u00f3n de p\u00fablicos <\/strong>ha requerido una segmentaci\u00f3n efectiva. Esto ha permitido desarrollar herramientas y estrategias enfocadas en Televisiones conectadas o CTV.<\/p>\n\n\n\n<p>Un CTV es un complemento para los anunciantes, pues es un espacio premium en crecimiento y de posible sincronizaci\u00f3n con otro dispositivo (celular\/laptop). Por lo tanto, de acuerdo con Ana Jim\u00e9nez, co-managing director de <strong>Equativ M\u00e9xico<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;Es importante que la estrategia del seller vea con una campa\u00f1a en CTV sea duplicada con otros dispositivos (online y offline) para ser m\u00e1s relevante para la audiencia. Esto puede ser posible con tecnolog\u00edas como TV Sync y machine learning&#8221;, coment\u00f3 para NotiPress.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>El motivo es que los anunciantes reciban datos espec\u00edficos sobre la eficacia de su campa\u00f1a publicitaria como <strong>visualizaciones, clics e interacciones sobre el contenido<\/strong>. Adicionalmente, el CTV permite ejecutar el an\u00e1lisis del comportamiento, reacciones de los espectadores a cada formato y realizaci\u00f3n de encuestas. M\u00e1s la obtenci\u00f3n de comentarios, entre otras ventajas. Por otra parte, se ha calculado que la publicidad contextual, aplicada en distintas plataformas, puede llegar a ser hasta 45% m\u00e1s efectiva.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n<p>Por otro lado, tambi\u00e9n existe una diferencia en las campa\u00f1as contextuales, pues con ellas es posible generar un <strong>Click Through Rate<\/strong> (CTR) de hasta el doble, en comparaci\u00f3n con las que no hacen uso de la orientaci\u00f3n contextual. Finalmente, es posible eficientar una campa\u00f1a desde distintos frentes, mediante acciones vinculadas con la transparencia que solo las plataformas tecnol\u00f3gicas pueden ofrecer.<\/p>\n\n\n\n<script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-4430952989861109\"\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script>\n<!-- LA OTRA 2022 CODIGOS 2 -->\n<ins class=\"adsbygoogle\"\n     style=\"display:block\"\n     data-ad-client=\"ca-pub-4430952989861109\"\n     data-ad-slot=\"5056687262\"\n     data-ad-format=\"auto\"\n     data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins>\n<script>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De acuerdo con datos de eMarketer, en M\u00e9xico se prev\u00e9 una expectativa de crecimiento del 20% en espectadores de servicio de transmisi\u00f3n libre (OTT) entre 2020 y 2026. 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