{"id":6002,"date":"2022-11-09T07:18:30","date_gmt":"2022-11-09T14:48:30","guid":{"rendered":"https:\/\/web.laotrafm.com\/?p=6002"},"modified":"2022-11-09T07:29:48","modified_gmt":"2022-11-09T14:59:48","slug":"puede-la-publicidad-hacernos-veganos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/web.laotrafm.com\/index.php\/2022\/11\/09\/puede-la-publicidad-hacernos-veganos\/","title":{"rendered":"\u00bfPuede la publicidad hacernos veganos?"},"content":{"rendered":"\n<p>Aunque la <strong>publicidad<\/strong> no es una ciencia, s\u00ed puede inducir a las personas a probar nuevas alternativas <strong>veganas<\/strong> que quiz\u00e1s disfruten, todo a trav\u00e9s de una comunicaci\u00f3n m\u00e1s did\u00e1ctica. Ello, porque el mundo y la <strong>cultura<\/strong> cambian constantemente, y para las marcas veganas, este es un gran reto a la hora de posicionar sus <strong>productos<\/strong>. As\u00ed pues, seg\u00fan Allied Research, el tama\u00f1o del mercado de alimentos veganos se valor\u00f3 en 14.2 mil millones de pesos en 2018 y se espera que alcance los 31.4 mil millones para 2026.<\/p>\n\n\n\n<script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-4430952989861109\"\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script>\n<!-- LA OTRA 2022 NOTICIAS -->\n<ins class=\"adsbygoogle\"\n     style=\"display:block\"\n     data-ad-client=\"ca-pub-4430952989861109\"\n     data-ad-slot=\"5118845561\"\n     data-ad-format=\"auto\"\n     data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins>\n<script>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script>\n\n\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"666\" src=\"https:\/\/web.laotrafm.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/ensalada-tomate-pepino-cebolla-morada-hojas-lechuga-menu-saludable-vitaminas-verano-comida-vegetariana-vegana-mesa-cena-vegetariana-vista-superior-lay-flat_2829-6482-1024x666.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-6003\" srcset=\"https:\/\/web.laotrafm.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/ensalada-tomate-pepino-cebolla-morada-hojas-lechuga-menu-saludable-vitaminas-verano-comida-vegetariana-vegana-mesa-cena-vegetariana-vista-superior-lay-flat_2829-6482-1024x666.webp 1024w, https:\/\/web.laotrafm.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/ensalada-tomate-pepino-cebolla-morada-hojas-lechuga-menu-saludable-vitaminas-verano-comida-vegetariana-vegana-mesa-cena-vegetariana-vista-superior-lay-flat_2829-6482-300x195.webp 300w, https:\/\/web.laotrafm.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/ensalada-tomate-pepino-cebolla-morada-hojas-lechuga-menu-saludable-vitaminas-verano-comida-vegetariana-vegana-mesa-cena-vegetariana-vista-superior-lay-flat_2829-6482-768x500.webp 768w, https:\/\/web.laotrafm.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/ensalada-tomate-pepino-cebolla-morada-hojas-lechuga-menu-saludable-vitaminas-verano-comida-vegetariana-vegana-mesa-cena-vegetariana-vista-superior-lay-flat_2829-6482-1536x999.webp 1536w, https:\/\/web.laotrafm.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/ensalada-tomate-pepino-cebolla-morada-hojas-lechuga-menu-saludable-vitaminas-verano-comida-vegetariana-vegana-mesa-cena-vegetariana-vista-superior-lay-flat_2829-6482.webp 2000w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Sin embargo, la palabra <a href=\"https:\/\/notipress.mx\/vida\/ninos-veganos-sin-el-cuidado-nutriologo-corren-el-riesgo-desnutricion-2798\">vegano<\/a> puede tener connotaciones <strong>negativas<\/strong> para ciertos p\u00fablicos, pues puede significar algo diferente para muchos consumidores quienes no siguen ese <strong>estilo<\/strong> de vida. Lo anterior, deja distinguir uno de los nuevos retos de la comunicaci\u00f3n y la publicidad. El cual est\u00e1 enfocado en lograr que cada d\u00eda m\u00e1s y m\u00e1s consumidores sean conscientes en la forma en que se <strong>alimentan<\/strong> y <strong>consumen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n<p>Para poder entender si el impacto de la publicidad podr\u00eda hacer a las personas vegas; primero, tenemos que entender que no saben c\u00f3mo utilizar dichos productos. Esto porque los <strong>consumidores<\/strong> desconocen completamente la categor\u00eda y sus beneficios, por lo tanto, son menos susceptibles a comprar. Lo anterior, de acuerdo con <strong>Carla Ib\u00e1\u00f1ez Barquet<\/strong>, profesora en el M\u00e1ster de Dise\u00f1o Publicitario y Comunicaci\u00f3n de Marca de <a href=\"https:\/\/www.esdesignbarcelona.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ESDESIGN<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>En ese sentido, la profesora, a trav\u00e9s de un comunicado consultado por <strong>NotiPress<\/strong>, plantea las <strong>cuatro principales barreras <\/strong>por superar para que la <strong>publicidad<\/strong> pueda hacer a las personas veganas, vendiendo efectivamente sus productos. La primera est\u00e1 relacionada con el sabor, pues la mayor\u00eda de productos <a href=\"https:\/\/notipress.mx\/vida\/dieta-saludable-contribuir-a-protegerse-de-la-covid-aseguran-expertos-5147\">veganos<\/a> son percibidos como <strong>aburridos<\/strong>. Por lo cual, se deben utilizar palabras que suenen deliciosas como; crujiente, ahumado, dulce, cremoso o incluso hacer alusi\u00f3n a <strong>sabores<\/strong> <strong>familiares<\/strong> para una cultura determinada.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed pues, otra de las barreras est\u00e1 en la salud, pues muchos de los <strong>consumidores<\/strong> pueden pensar que los alimentos veganos son <strong>menos<\/strong> <strong>saludables<\/strong> a los no veganos. De esta manera se debe evitar comunicar en la publicidad las bondades de los productos veganos; enfatizando en los <strong>ingredientes<\/strong> m\u00e1s llamativos y de mayor cantidad dentro del mismo. La tercera barrera es <strong>\u00bfc\u00f3mo cocinarlo?<\/strong>; las campa\u00f1as deben ense\u00f1ar a los consumidores a cocinar estos nuevos <strong>productos<\/strong> <strong>veganos<\/strong>, ya que el desconocimiento tambi\u00e9n genera desconfianza y pereza.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, se puede trabajar en el <strong>riesgo<\/strong> de <strong>aislamiento<\/strong> social, ya que los consumidores tienen miedo de que sus amigos o familiares les juzguen por el hecho de ser <strong>veganas<\/strong>. Una buena soluci\u00f3n para superar esta barrera, es presentar estos productos con publicidad de la mano de celebridades para generar <strong>aspiracionalidad<\/strong>. <em>&#8220;Existen distintas estrategias para vender productos veganos, depende mucho del grupo de consumidores al cual nos queremos dirigir<\/em>&#8220;, mencion\u00f3 la profesora.<\/p>\n\n\n\n<p>Con ello, se mencion\u00f3 que la publicidad no es una ciencia, lo cual puede llevar a las personas a <strong>probar<\/strong> <strong>alternativas<\/strong> veganas que quiz\u00e1s disfruten. Asimismo, por medio de los discursos \u00e9ticos tambi\u00e9n es posible llegar a impactar a los consumidores, creando un v\u00ednculo emocional el cual conlleve a modificaciones en su estilo de vida. &#8220;<em>El mercado de productos veganos est\u00e1 creciendo y las oportunidades son infinitas. Es bueno dejar atr\u00e1s los discursos racionales y simples centrados en el producto y empezar a ser m\u00e1s creativos<\/em>&#8220;, concluy\u00f3 Ib\u00e1\u00f1ez.<\/p>\n\n\n\n<script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-4430952989861109\"\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script>\n<!-- LA OTRA 2022 CODIGOS 2 -->\n<ins class=\"adsbygoogle\"\n     style=\"display:block\"\n     data-ad-client=\"ca-pub-4430952989861109\"\n     data-ad-slot=\"5056687262\"\n     data-ad-format=\"auto\"\n     data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins>\n<script>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aunque la publicidad no es una ciencia, s\u00ed puede inducir a las personas a probar nuevas alternativas veganas que quiz\u00e1s disfruten, todo a trav\u00e9s de una comunicaci\u00f3n m\u00e1s did\u00e1ctica. 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